Уровень поиска лекарств и медизделий через интернет подскочил почти втрое

За период с апреля по июль 2018 года количество поисковых запросов на медикаменты и медицинских изделий через интернет увеличилось в почти три раза — такие данные привел портал Apteka.ru. В целом за этот период количество покупателей увеличилось на 30%, по сравнению с аналогичным периодом 2017 года — это меньше, чем уровень прироста за прошлый год, который по сравнению с 2016 годом составил 34%.

Если раньше самыми популярными интернет-товарами были препараты для лечения заболеваний желудочно-кишечного тракта, нервной и сердечно-сосудистой системы, то весной этого года рекордсменами интернет-закупок стали презервативы, причем объяснить этот всплеск интереса достаточно сложно.

Вторым по популярности товаром стали средства для похудения, запросы на которые вполне логично выросли в связи с приближающимся летним сезоном отпусков.

С наступлением лета был связан и рост заказов на такие группы товаров, как средства от клещей и комаров. Уровень продаж через интернет противоклещевых препаратов в течение трех месяцев увеличился более чем в 30 раз по сравнению с началом года. Кстати в сравнении с аналогичным периодом 2017 года спрос на средства защиты от арахнид вырос на 8%. Интернет-продажи средств от летающих насекомых так же возросли — в 22 раза по сравнению с первым кварталом и на 5% в сравнении с прошлым годом. Особенно сильно выросли продажи детских средств защиты от клещей и насекомых — их популярность увеличилась более чем в 40 раз по сравнению с первым кварталом и на 4%, по сравнению с весной 2017 года.

Значительно увеличился интернет-рынок антигистаминных препаратов, что, по-видимому, связано с ростом пациентов, подверженных сезонной аллергии. Во втором квартале 2018 года количество интернет заказов в Apteka.ru противоаллергических средств увеличилось на 50% по сравнению с первым кварталом 2018 года и заняло 25 место в общем объёме рынка.

Лидирующие до начала этого года средства для терапии ЖКТ потеряли свои позиции и составили лишь 6,9% от общего рынка.

Напомним, по мнению директора по внешним коммуникациям сети Алексея Киселева-Романова, рост популярности интернет торговли заставит аптеки переориентировать потоки продаж. Торговля рецептурными лекарствами будет частичной — забирать заказ придется в аптеке, как в точке выдачи. В любом случае поток покупателей в обычных аптеках сохранится. К тому же мелкие сети не будут открывать самостоятельные интернет-витрины — они либо станут сотрудничать с интернет-сервисами, либо полностью откажутся от онлайн-услуг из-за отсутствия физической возможности сопровождать эти каналы продаж.

Ярослав Агафонников