Аналитика продаж топ-категорий лекарственных препаратов в 2024

СБЕР ЕАПТЕКА проанализировала, какие категории лекарственных средств вошли в топ онлайн продаж в 2024 году.

^{Kwangmoozaa / stock.adobe.com}

Первая тройка осталась без изменений по сравнению с прошлым годом. Возглавляют список БАДы, на втором месте – препараты для лечения респираторной системы, на третьем – препараты для лечения ЖКТ. 

Изменения коснулись категории «анальгетики и спазмолитики» – она переместилась с 6-го в прошлом году на 4-ое в текущем в топ-10 категорий по продажам в штуках. Категория препаратов для лечения сердечно сосудистой системы «переехала» с 8-го на 7-ое место, а категория медицинских изделий с 7-ое на 8-ое соответственно.

Быстрее всего онлайн продажи росли в 2024 к 2023 в таких городах, как Владивосток (+36%), Калининград (+13%) и Иркутск (+10%).

Что касается топ-категорий по продажам в штуках во Владивостоке, на первом месте, как и федерально, оказались БАДы (+33%), на втором – препараты для лечения заболеваний респираторной системы (+27%), на третьем – препараты для лечения ЖКТ (+45%), затем идет категория дерматологических средств (+37%) и обезболивающих (+33%). При этом интенсивнее всего к прошлому году выросла категория препаратов для лечения сердечно-сосудистых заболеваний (+57%) и заболеваний нервной системы (+50%).

Аналогичный топ-3 зафиксирован в Иркутске и Калининграде. На первом месте – БАДы, в Иркутске прирост по данной категории составил (+10%), в Калининграде (+6%), на втором – категория препаратов для лечения заболеваний респираторной системы, прирост в Иркутске (+7%), в Калининграде (+6%), на третьем – препараты для лечения ЖКТ, прирост в Иркутске (+10%), в Калининграде (+13%).

Среди наиболее интенсивно растущих категорий в Калининграде и Иркутске также оказалась категория препаратов для лечения сердечно-сосудистых заболеваний – прирост в Калининграде (+24%), в Иркутске (+26%) и заболеваний нервной системы – прирост в Калининграде (+25%), в Иркутске (+18%).

«Лидерство в продажах общей категории БАД второй год подряд для нас – позитивный маркер. Он свидетельствует о том, что покупатель все чаще думает о своем здоровье превентивно. Профилактировать лучше, чем лечить – это тот подход, который мы поддерживали на протяжении всего года. Так, мы уделяли много внимания категорийному развитию, расширяли ассортимент, усиляли офферы, чтобы наш покупатель имел широкий выбор и мог покупать гарантированно качественные товары для здоровья и красоты в пределах одной площадки. Мы также стремились рассказать о всех наших новых возможностях и преимуществах как можно более широкому кругу покупателей – для этого мы меняли фокус коммуникаций, корректировали принцип подбора товаров для ценовых промо, расширяли наши таргеты.  Не смотря на уплотнение конкуренции в сегменте, мы являемся для многих покупателей площадкой первого выбора и собираемся укрепить наши лидерские позиции в будущем году», - комментирует Андрей Константинов, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций и бренд-менеджмента.