Деловой Петербург. Татьяна Ходанович о ситуации с БАД на рынке

В России начали действовать новые регуляторные меры в отношении биологически активных добавок (БАДов). Кроме того, маркетплейсы запустили жёсткую блокировку карточек товаров без госрегистрации. Эти нововведения открывают новые возможности для отечественных производителей БАДов, но увеличивают стоимость продукции для конечного потребителя, сообщает «Деловой Петербург».

Со 2 октября правительство РФ ввело ввозные пошлины в размере 35% на БАДы из недружественных стран, кроме Венгрии и Словакии. Такой тариф существенно снижает ценовую конкурентоспособность американских и европейских премиум—брендов. Российские игроки готовы занять освободившуюся нишу. Но намерены не копировать иностранцев, а завоёвывать потребителя за счёт собственного уникального сырьевого преимущества.

Параллельно с таможенными ограничениями вступили в силу жёсткие правила, направленные на ликвидацию нелегального рынка интернет—торговли. С 1 октября маркетплейсы обязаны проверять карточки БАДов через Единый реестр свидетельств о госрегистрации ЕАЭС и не допускать к продаже добавки без регистрации.

Опрошенные «Деловым Петербургом» эксперты считают подобные нововведения давно назревшей мерой.

«Раньше маркетплейсы фактически не несли ответственности за продажу незарегистрированных БАДов: покупатель оставался один на один с рисками, — комментирует генеральный директор Pharmedu Татьяна Ходанович. — Теперь площадка обязана проверить товар до публикации карточки. Если товара нет в реестре, он просто не попадёт на витрину».

Однако эксперт указывает и на очевидные сложности переходного периода.

«Серые поставщики адаптируются быстро: мы уже видели случаи, когда БАДы с запрещёнными веществами маскировали под детские товары, — комментирует Татьяна Ходанович. — Поэтому важно, чтобы контроль не ограничивался формальной проверкой на входе, а сопровождался регулярным мониторингом уже размещённых карточек и жёсткой ответственностью за нарушения».

Итогом всех этих нововведений может стать повышение цен, которое затронет абсолютно все сегменты. Потребителю придётся платить больше, причём даже российские добавки умеренно прибавят в цене. 

Однако ценовой разрыв между зарубежной продукцией и отечественными аналогами станет критическим. В этих условиях покупатель может начать постепенную переориентацию на российские бренды. В этом смысле обеление рынка БАДов в России открывает перед отечественными заводами новые перспективы.